Google verbannt Third Party Cookies aus Chrome – eine Nachricht, die viele Marketeers in Aufruhr versetzte. Bedeutet das das Ende der Onlinewerbung, wie wir sie kennen? Was sich ändern wird und worum es sich bei diesen berüchtigten Cookies überhaupt handelt, lesen Sie in diesem Beitrag. «Willkommen in meinem digitalen Zuhause. Nimm dir doch erstmal ein […]
Schlaue Werbe- und Marketingprofis können jetzt ihr Wissen beweisen: Wer schafft die meisten Fragen? Beantworten Sie 16 Fragen rund um Marketing, die (Schweizer) Werbebranche und die Valencia Gruppe und ergattern Sie einen Platz in der Hall of Fame! –> Hier geht’s zur Hall of Fame […]
Spielt die Ethnie von Models auf Plakaten eine Rolle? Dieser Frage ist Selina Egeler in ihrer Maturarbeit mit einem spannenden Versuch nachgegangen. Valencia durfte sie mit Inputs aus dem Werbealltag und fiktiven Plakatlayouts unterstützen. Für Tweeks hat Selina ihre Arbeit und die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst. Als angehende Maturandin habe ich vor einem Jahr begonnen, mich […]
In der neuen Rubrik TOOLKISTE testen und bewerten Mitarbeitende der Valencia Gruppe Tools, Features, Software, Gadgets und vieles mehr. Der erste Staff-Pick aus der Toolkiste: Notion, der «All-in-One-Workspace», bewertet aus Texterinnen-Sicht. Notion selbst dürfte sich eigentlich schon eine Toolkiste nennen. Es vereint nämlich viele Funktionen in einer (Web-)App. Listen, Notizen, Pläne, Ideen, Dokumente und vieles […]
In der neuen Rubrik INSIGHT 7 sprechen wir mit Expertinnen und Experten aus unserem Netzwerk der Kommunikationsbranche: Wir stellen 7 Fragen, Sie bekommen 7 Insights. Für die erste Ausgabe haben wir uns mit Jérôme Rueff, Brand Director der Marke Feldschlösschen, unterhalten. Er ist verantwortlich für das gesamte Marketing der Feldschlösschen Marke und somit auch für […]
Schlaue Werbe- und Marketingprofis können jetzt ihr Wissen beweisen: Wer schafft die meisten Fragen? Beantworten Sie 16 Fragen rund um die Valencia Gruppe und die (Schweizer) Werbebranche und ergattern Sie einen Platz in der Hall of Fame! –> Die aktuelle Hall of Fame finden Sie hier […]
In Werbe- und Marketingkreisen ist «Content Marketing» mittlerweile zum Buzzword geworden. Unternehmen stellen damit die Interessen von Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt. Gleichzeitig ist Content Marketing ein Instrument, um in der Informationsflut positiv aufzufallen. Was es dafür braucht? Eine ausgeklügelte Strategie, richtig gute Inhalte und auch etwas Geduld. Warum haben Sie auf diesen Beitrag […]
Vor zwei Wochen* haben wir hier auf Tweeks die Erfolgsfaktoren des physischen Direct Mailings erörtert und ein paar Tipps* verraten. Heute gehen wir auf den digitalen Newsletter ein. Auch wenn die beiden Touchpoints recht unterschiedlich erscheinen, erfüllen sie beide dieselbe Aufgabe: Sie bringen relevante Informationen so nahe wie möglich an Kundinnen und Kunden. *kleiner Hinweis […]
Sie verkaufen, informieren, bringen Unternehmen und Kunden näher zusammen: Direktmarketing-Instrumente sind ein wichtiger Teil im Kommunikationsmix. Wir schauen uns zwei wahre Champions dieser Disziplin genauer an: das Direct Mailing und den digitalen Newsletter. Auf den ersten Blick total unterschiedlich, haben sie doch einige Gemeinsamkeiten. Dabei ist keines der beiden Instrumente per se besser als das […]
Ein bewegendes und bewegtes Jahr geht zu Ende. Für Valencias CEO und Partner Michael Gerber die Zeit, noch einmal zurückzublicken: ein ehrliches Resümee zu 2020 mit drei Erkenntnissen und einem Extra für alle Fans von guter Comedy, durchdachter Animation und dem grossen Drama. Mitteleinsatz ist Willenssache Die erste Erkenntnis, die 2020 noch einmal in aller […]
Sport-Teams haben sie, Wettbewerbe wie die Olympischen Spiele oder die Fussball WM sowieso, aber auch Vergnügungsparks und generell Marken, welche sich an Kinder richten: Maskottchen, die Wappentiere der Neuzeit. Alles Kinderkram? Die Euro-Maus heisst Kinder im Europapark willkommen, Tony der Tiger verkauft süsse Cornflakes und der Rote Vari JaMaDu steht bei Coop für kindergerechtes Essen. […]
Der Call to Action ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken. Er überzeugt uns vom Kauf eines Produkts, setzt die Schwelle zur Kontaktaufnahme herunter oder animiert zum Download. Warum der CTA so wichtig ist und was ihn erfolgreich macht, beleuchten wir in diesem Beitrag aus Design- und Textsicht. «DRINK ME», fordert das Etikett bei […]
Wegklicken, stumm schalten, ausblenden – die Möglichkeit, Werbung zu umgehen, gibt es bei der Out-of-Home-Werbung nicht: Werbung im öffentlichen Raum ist in unserem Alltag omnipräsent. In diesem Beitrag zeige ich, welche Rolle Out-of-Home-Werbung (OOH) im Mediamix spielt und spreche mit einem Experten aus der Branche über neue technische Möglichkeiten und Funktionen in der Aussenwerbung. Out-of-Home-Werbung […]
Ein klares Muss für die einen, eine Verkrüppelung der Sprache für die anderen: Das Gendern ist Teil des öffentlichen Diskurses zur Gleichstellung der Geschlechter und führt oft zu hitzigen Diskussionen. Eine einheitliche und klare Regelung gibt es dennoch, oder vielleicht gerade deshalb nicht. Das geschlechtergerechte Schreiben verlangt darum ein Bewusstsein für Sprache an sich und […]
«Sehr geehrte Leserinnen und Leser, es freut uns sehr, dass Sie heute unseren Blog besuchen.» Oder doch lieber «Hoi, schön bist du da!»? Wie ein Unternehmen seine Zielgruppen anspricht, beeinflusst viel mehr als den ersten Eindruck: Die Anrede etabliert sofort ein Setting für die folgende Beziehung. So kann ein ungefragtes Du schnell als unhöflich aufgefasst […]
Keine Werbeform fügt sich so nahtlos ins redaktionelle Umfeld ein wie «Native Advertising». Ist das gut? Ist das schlecht? Ist das das Ende des Journalismus? Ich beantworte alle drei Fragen mit Ja. Wenn wir Native Advertising als Werbung im redaktionellen, heimischen, gewohnten oder gelernten Umfeld betrachten, ist auch dieser Blogbeitrag als ein Native zu betrachten. […]
Vom kaum wahrnehmbaren Ambientsound bis zum penetranten Ohrwurm: Kaum eine Bewegtbild-Werbung kommt ohne Musik aus. Wir tauchen ein in die Welt der Werbetöne und widmen uns diesmal der Königsdisziplin der musikalischen Kommunikation: dem Werbesong. Wir schauen uns an, welche Funktionen er in der Kommunikation erfüllt und fragen einen Werbesong-Experten, was im Jahr 2020 einen guten […]
Neurowissenschaftler wie zum Beispiel Gerhardt Roth von der Universität Bremen gehen davon aus, dass bis zu 99 % aller Entscheidungen in den unbewussten Bereichen unseres Gehirns getroffen werden. Dazu gehören auch Entscheidungen darüber, was wir kaufen und was nicht. Für die Werbung sind genau diese neuronalen Vorgänge interessant. Sie helfen uns, unsere (Ziel-)Kundschaft besser zu […]
Wie entstehen gute Ideen? Was ist Kreativität überhaupt? Wir haben in unserem Blog schon über und -Mythen geschrieben. In diesem Beitrag gehe ich näher auf die Kreativität an sich und die Voraussetzungen für Ideen ein. Treue Leserinnen und Leser erinnern sich an den Beitrag von Julia in diesem Blog. In ihrem Artikel zeigt sie auf, […]
Explodierende Zuschauerzahlen, Preisgelder in Millionenhöhe und voll besetzte Stadien (zumindest vor Corona-Zeiten): eSports erleben international einen regelrechten Boom. Auch in der Schweiz wird der elektronische Sport immer beliebter – und schafft ganz neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Marketing im eSports-Bereich ist erfolgversprechend: Die Spieler- und Zuschauerzahlen steigen stetig, der Markt wächst. Das Corona-Virus und die daraus […]
