Sport-Teams haben sie, Wettbewerbe wie die Olympischen Spiele oder die Fussball WM sowieso, aber auch Vergnügungsparks und generell Marken, welche sich an Kinder richten: Maskottchen, die Wappentiere der Neuzeit. Alles Kinderkram? Die Euro-Maus heisst Kinder im Europapark willkommen, Tony der Tiger verkauft süsse Cornflakes und der Rote Vari JaMaDu steht bei Coop für kindergerechtes Essen. […]
Der Call to Action ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken. Er überzeugt uns vom Kauf eines Produkts, setzt die Schwelle zur Kontaktaufnahme herunter oder animiert zum Download. Warum der CTA so wichtig ist und was ihn erfolgreich macht, beleuchten wir in diesem Beitrag aus Design- und Textsicht. «DRINK ME», fordert das Etikett bei […]
Wegklicken, stumm schalten, ausblenden – die Möglichkeit, Werbung zu umgehen, gibt es bei der Out-of-Home-Werbung nicht: Werbung im öffentlichen Raum ist in unserem Alltag omnipräsent. In diesem Beitrag zeige ich, welche Rolle Out-of-Home-Werbung (OOH) im Mediamix spielt und spreche mit einem Experten aus der Branche über neue technische Möglichkeiten und Funktionen in der Aussenwerbung. Out-of-Home-Werbung […]
Wie entstehen gute Ideen? Was ist Kreativität überhaupt? Wir haben in unserem Blog schon über und -Mythen geschrieben. In diesem Beitrag gehe ich näher auf die Kreativität an sich und die Voraussetzungen für Ideen ein. Treue Leserinnen und Leser erinnern sich an den Beitrag von Julia in diesem Blog. In ihrem Artikel zeigt sie auf, […]
Bevor wir uns für den Kauf eines Produktes entscheiden, passiert so einiges. Wir informieren uns, wägen ab, vergleichen. Auf unserer Customer Journey bewegen wir uns auf unterschiedlichen Kanälen, wir durchlaufen aber auch unterschiedliche «Levels of Awareness». Dieses 5-stufige Framework wird vor allem in der digitalen und stark individualisierten Kommunikation angewendet. Es zeigt, wie bewusst uns […]
Der 24. April 2020 ist offizieller «Tag des Schweizer Bieres». Die perfekte Gelegenheit, eines unserer Herzensprojekte vorzustellen! Die Lernenden von Feldschlösschen haben ihre eigene Bierkreation, das Lernendenbier Golden Ale, entwickelt. Valencia durfte dazu das Packaging Design erstellen und so an dem Projekt zur Nachwuchsförderung mitwirken. Der gesamte Erlös wird an den Ausbildungsfond des Schweizer Brauerei-Verbandes […]
Kreativität, so weit ist sich die Wissenschaft einig, ist die Fähigkeit, etwas Neues und Nützliches zu erschaffen. Bei der näheren Beschreibung aber scheiden sich die Geister. Schon die Suche nach der Definition, was denn neu oder nützlich bedeutet, kann scheinbar ins Unendliche fortgeführt werden – eine allgemeingültige Antwort gibt es nicht. Genau wie um die […]
Die Ausgabe 2020 des Mondovino Weinberaters liegt seit Februar in allen Weinabteilungen von Coop auf. Valencia wurde zum zweiten Mal mit der Konzeption, Redaktion und Realisation des 76-seitigen Magazins betraut. Ein weiteres Highlight für die Valencia Weinmacher! Für eine Fotoreportage reiste Art Director Jan Kempen zusammen mit Mondovino Weinexperte Timothée Boltz und Fotograf Roland Tännler […]
Etwas zum Leben erwecken – das bedeutet der Ausdruck «Animation» in seiner Ursprungssprache Latein. Die Animation, kombiniert mit audiovisuellen Disziplinen und moderner Technik, kann aber noch viel mehr als das: Motion Design erklärt, weckt Emotionen und unterhält. Aus der Werbe- und Filmwelt ist es heute nicht mehr wegzudenken. «Animation» aus der Steinzeit Das Bedürfnis, Bewegung […]
Was können wir uns im Alltag von Walt Disney abschauen? Kann man eine Denkblockade mit Zeichnen überwinden? Und funktioniert Mindmapping auch zu zweit? Wir haben in unserer Ideenküche drei bekannte Kreativitätstechniken ausprobiert. Herausgekommen sind drei Storyboards, ein randvolles Whiteboard, schauspielerische Meisterleistungen und, am wichtigsten, jede Menge neuer Ideen. Ideen brauchen wir alle. Sei es beim […]
Das Ausdenken von kleinen, aber äusserst wichtigen «Hacks» zwischen den verschiedenen Stufen der Customer Journey ist eine der aktuell gefragtesten Skills einer modernen Kommunikationsagentur: Sie befeuern die «Reise» hin zum treuen Kunden. Hacking ist heute so gefragt, weil die Anforderungen an Kampagnen sich in letzter Zeit massiv verändert haben. Ging es früher um das blosse […]
Neue Medien und veränderte Konsumgewohnheiten zwingen die Werbebranche, neue Wege zu gehen. In der Wahl der Kommunikationskanäle genauso, wie in der Art der Botschaftsvermittlung. Braucht es dazu mehr Glitzer? Valencia Creative Director Simone Fluri und Senior Texter Sebastian Refardt haben sich Gedanken gemacht. Im letzten Jahrzehnt hat sich die Art, wie Medien konsumiert werden, dramatisch […]
In Zeiten der Mobile Devices muss ein Logo reduzierter und kompakter denn je funktionieren. Wie kommuniziert ein Brand sein Zeichen heute? Responsive Logo Design ist eine Antwort auf die neuen Anforderungen. Früher: Die alte Schule der Logo Gestaltung Vor 20 Jahren steckte das Internet noch in den Kinderschuhen – auch grafisch. Entsprechend wurden Logodesigns nicht […]
Alles bereit für ein gemütliches, genussvolles Essen – doch bevor das Schlemmen losgeht, zücken alle ihre Handys und nehmen das Objekt der Begierde in den Fokus. Zwei, drei Bilder, ein hübscher Filter, ein paar Hashtags, und ab auf Social Media. Wo man früher die Hände zum Tischgebet faltete, huldigt man heute dem Social Media Gott […]
Ästheten meinen oft «eine der hässlichsten Farbkombinationen überhaupt»: Rot-Blau. Doch es gibt auch Stimmen, die sagen, dass die Farben Rot und Blau ein schon fast heiliges Bündnis formen und die Farbkombination schlechthin ergeben. Klar, das ist letztlich eine Frage des persönlichen Geschmacks und über Geschmack lässt sich bekanntlich nicht streiten. Ich selber würde mich als […]
Humor in der Werbung ist ein cleverer Trick, der – wie jede Meisterdisziplin – ganz leicht wirkt, aber gar nicht so leicht zu zaubern ist. Genau aus diesem Grund trauen sich viele Unternehmen nicht so recht, ihre Kunden zum Lachen zu bringen. Was, wenn die am Schluss nicht mit einem lachen, sondern über einen? Schliesslich […]
Im vorangegangenen ersten Beitrag zum Thema Blogartikel schreiben habe ich gezeigt, wie ich an ein Thema herangehe: Von der Vorbereitung bis zum Schreiben und Erstellen des Contents. Im zweiten Teil spreche ich von der Überarbeitung des Blogartikels, der sogenannten Redigierarbeit. Auch auf das Thema Suchmaschinen-Optimierung gehe ich kurz ein. Und für alle, die gleich loslegen […]
Wenn es darum geht, einen Blogartikel zu schreiben, schieben viele Menschen Panik. Deshalb zeige ich hier ein paar einfache Mechanismen, die das Schreiben von Blogartikeln erleichtern. Wer sich die folgenden Tipps zu Herzen nimmt, braucht keine Angst mehr vor dem weissen Blatt zu haben. Oder kennt zumindest ein paar Kniffe, die helfen können, sie zu […]
Pets, Zoomania, Finding Dory, Ice Age: Collision Course, Sing – Ein Blick auf die Schweizer Kino-Top-Ten des letzten Jahres zeigt: Animationsfilme sind populär, wie nie. Das ist auch der Werbeindustrie nicht entgangen. Mit weniger Risiko und oft mit kleinerem Aufwand gegenüber einem Realfilm lassen sich heute animierte Spots produzieren. Was aber bedeutet die digitale Animation […]
