In Werbe- und Marketingkreisen ist «Content Marketing» mittlerweile zum Buzzword geworden. Unternehmen stellen damit die Interessen von Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt. Gleichzeitig ist Content Marketing ein Instrument, um in der Informationsflut positiv aufzufallen. Was es dafür braucht? Eine ausgeklügelte Strategie, richtig gute Inhalte und auch etwas Geduld. Warum haben Sie auf diesen Beitrag […]
Vor zwei Wochen* haben wir hier auf Tweeks die Erfolgsfaktoren des physischen Direct Mailings erörtert und ein paar Tipps* verraten. Heute gehen wir auf den digitalen Newsletter ein. Auch wenn die beiden Touchpoints recht unterschiedlich erscheinen, erfüllen sie beide dieselbe Aufgabe: Sie bringen relevante Informationen so nahe wie möglich an Kundinnen und Kunden. *kleiner Hinweis […]
Der Call to Action ist aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken. Er überzeugt uns vom Kauf eines Produkts, setzt die Schwelle zur Kontaktaufnahme herunter oder animiert zum Download. Warum der CTA so wichtig ist und was ihn erfolgreich macht, beleuchten wir in diesem Beitrag aus Design- und Textsicht. «DRINK ME», fordert das Etikett bei […]
Explodierende Zuschauerzahlen, Preisgelder in Millionenhöhe und voll besetzte Stadien (zumindest vor Corona-Zeiten): eSports erleben international einen regelrechten Boom. Auch in der Schweiz wird der elektronische Sport immer beliebter – und schafft ganz neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Marketing im eSports-Bereich ist erfolgversprechend: Die Spieler- und Zuschauerzahlen steigen stetig, der Markt wächst. Das Corona-Virus und die daraus […]
Potenzielle Kunden auf Ihre Website zu bringen, ist nicht einfach. Und sind sie erst einmal dort, gilt es, sie zu halten und die User Experience möglichst positiv zu gestalten. Das Erscheinungsbild und die Funktionsfähigkeit Ihrer Website spielen dabei eine zentrale Rolle. Das Coronavirus hat das Leben und den Handel vielerorts ins Internet verlegt. Gerade jetzt […]
Bevor wir uns für den Kauf eines Produktes entscheiden, passiert so einiges. Wir informieren uns, wägen ab, vergleichen. Auf unserer Customer Journey bewegen wir uns auf unterschiedlichen Kanälen, wir durchlaufen aber auch unterschiedliche «Levels of Awareness». Dieses 5-stufige Framework wird vor allem in der digitalen und stark individualisierten Kommunikation angewendet. Es zeigt, wie bewusst uns […]
Auf Smartphones standardmässig installiert sind Siri, Alexa & Co. jederzeit bereit, Informationen zu liefern, zu navigieren oder einfach zu unterhalten. Dass wir mit den intelligenten Helfern beinahe wie mit einer Person interagieren können, hat Einfluss auf die Art, wie wir Suchmaschinen nutzen und darauf, welche Ergebnisse die Suchmaschine liefert. Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung? […]
Etwas zum Leben erwecken – das bedeutet der Ausdruck «Animation» in seiner Ursprungssprache Latein. Die Animation, kombiniert mit audiovisuellen Disziplinen und moderner Technik, kann aber noch viel mehr als das: Motion Design erklärt, weckt Emotionen und unterhält. Aus der Werbe- und Filmwelt ist es heute nicht mehr wegzudenken. «Animation» aus der Steinzeit Das Bedürfnis, Bewegung […]
Für viele Unternehmen ist Data-Driven Marketing nicht mehr als ein entferntes Thema, dem man sich «bald einmal» annimmt. Der Grund: Viele wissen nicht so recht, was Data-Driven Marketing wirklich für den Marketing-Alltag bedeutet. In diesem Artikel erkläre ich deshalb, worum es eigentlich geht, was Unternehmen brauchen und wie Sie und Ihre Kunden davon profitieren. Worum […]
Bei der Suchmaschinen-Optimierung denken die meisten von uns an Keywords und relevanten Content, aber die Wenigsten an die Bilder auf der Website. In diesem Beitrag zeige ich im Gespräch mit Stefan Minder von , was die Bilder auf der eigenen Website tun können, um das Ranking zu pushen. Hier erfahren Sie, was Bilder-SEO bedeutet und […]
Was sind die neusten Trends im Content-Bereich? Wie kommuniziere ich mit der Generation Z? Und wie wirkt mein Brand authentisch auf Instagram? An den WebStage Masters 2019 gab’s an 20 Vorträgen auf drei Bühnen Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um Influencer-Marketing und Social Media. Hier meine vom «grössten Content Creation Summit der Schweiz». 1. […]
Zum Kerngeschäft einer Digitalagentur gehört ganz klar die Entwicklung von Websites. Diese sollten auf allen Endgeräten schön aussehen, gut benutzbar sein und eine tolle Nutzererfahrung bieten. Der Anspruch eines modernen Dienstleisters ist es aber auch, die für den User unsichtbaren Teile – den Code im Front- und Backend – in hoher Qualität abzuliefern. Auch der […]
Mit den ersten kühleren Tagen naht nicht nur der Herbst, sondern für viele von uns auch der Zügeltermin. Und auch wenn es nicht in eine neue Wohnung geht, machen wir uns im Herbst gerne unser «Nest». Der Umzug und die damit verbundenen Einrichtungstrends fallen nicht nur beim «Window-Shopping», sondern auch beim Surfen im Internet ins […]
Als Agentur müssen wir stets effiziente Strukturen und Abläufe schaffen. Für unsere komplexen Projekte im Editorial-Bereich haben wir deshalb eine zeitgemässe Lösung gesucht, die uns simultanes Arbeiten ermöglicht. Abgeschaut haben wir in einer anderen Branche, die mit ähnlichen Aufgaben und Problemen konfrontiert ist: Im Verlagswesen wird das Redaktionssystem genutzt, um durch eine simultane Arbeitsweise möglichst […]
Der Traffic auf der Homepage der New York Times sei in zwei Jahren um mehr als 50 % zurückgegangen. Wann haben Sie sich zum letzten Mal die Zugriffszahlen Ihrer Website angeschaut? Ich vermute, die Homepage wird quantitativ nicht mehr an erster Stelle stehen. Vielmehr werden es die zentralen Übersichts- und Inhaltsseiten sein, die kumuliert das […]
Sei es die Super 8 Kamera, die VHS, die Bluray Disc, Smartphones mit grossen Bildschirmen oder eben Webseiten, wie wir sie heute kennen: Die Porno-Industrie hat einige Technologien salontauglich gemacht, ohne es selbst jemals zu werden. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, wieso Ihre Webseite heute nur so gut ist, wie Pornos sie gemacht haben. […]
Effektives digitales Marketing vereint klassische Vermarktung, Informatik, Verkauf sowie Abwicklung und erfordert neue Prozesse, Zyklen sowie Werkzeuge. Am besten stellt man sich Digitalmarketing als Kreislauf vor, den man in Betrieb nimmt, konstant analysiert, optimiert und erweitert. In diesem zweiten Teil ihrer kleinen Tweeks-Reihe bringen euch Jonas Felix und Nadine Kleger von der Your Sidekicks AG diesen Kreislauf […]
Effektives digitales Marketing vereint klassische Vermarktung, Informatik, Verkauf sowie Abwicklung und erfordert neue Prozesse, Zyklen sowie Werkzeuge. Auch im Jahr 2018 sind Spezialisten in diesem Bereich noch immer Mangelware. So ist nicht verwunderlich, dass der Begriff „Digital Marketing Specialist“ in Stellenplattformen und den Hochschulen Hochkonjunktur hat. Am besten stellt man sich digitales Marketing als Kreislauf […]
Hand aufs Herz – wissen Sie, wo und auf wen Ihre Domain registriert ist? Und haben Sie die erforderlichen Zugangsdaten, damit Sie im Falle eines Falles Änderungen vornehmen (lassen) könnten? Verschaffen Sie sich hier einen Überblick und lernen Sie, was Sie beachten sollten, um Ihrem Hosting und Ihrer Domain «Herr» zu werden. Ein Case aus […]
Lange Wartezeiten beim Surfen sind ein absolutes K.O.-Kriterium. Sie stören die User Experience und sorgen für eine höhere Absprungrate. Das kann für Sie als Betreiber sogar wirtschaftliche Folgen haben. Deshalb ist die Performance Optimierung für Ihre Website ein absolutes Muss. Wie das funktioniert, erfahren Sie in diesem Artikel. Was ist gute Performance? Was gilt überhaupt […]
