Abonnieren

Champions des Direktmarketings, Teil 1: Direct Mailing

Tweeks Direct Mailing Header

Sie verkaufen, informieren, bringen Unternehmen und Kunden näher zusammen: Direktmarketing-Instrumente sind ein wichtiger Teil im Kommunikationsmix. Wir schauen uns zwei wahre Champions dieser Disziplin genauer an: das Direct Mailing und den digitalen Newsletter. Auf den ersten Blick total unterschiedlich, haben sie doch einige Gemeinsamkeiten. Dabei ist keines der beiden Instrumente per se besser als das […]

Weiterlesen…

3 Dinge, die mich 2020 bewegt haben. Und ein Bonus für Serienfans.

Ein bewegendes und bewegtes Jahr geht zu Ende. Für Valencias CEO und Partner Michael Gerber die Zeit, noch einmal zurückzublicken: ein ehrliches Resümee zu 2020 mit drei Erkenntnissen und einem Extra für alle Fans von guter Comedy, durchdachter Animation und dem grossen Drama. Mitteleinsatz ist Willenssache Die erste Erkenntnis, die 2020 noch einmal in aller […]

Weiterlesen…

Von Globi bis Knorrli: 12 Schweizer Maskottchen im Check

Tweeks_Header_Issue_56_Maskottchen

Sport-Teams haben sie, Wettbewerbe wie die Olympischen Spiele oder die Fussball WM sowieso, aber auch Vergnügungsparks und generell Marken, welche sich an Kinder richten: Maskottchen, die Wappentiere der Neuzeit. Alles Kinderkram? Die Euro-Maus heisst Kinder im Europapark willkommen, Tony der Tiger verkauft süsse Cornflakes und der Rote Vari JaMaDu steht bei Coop für kindergerechtes Essen. […]

Weiterlesen…

Das Potenzial der Out-of-Home-Werbung

Wegklicken, stumm schalten, ausblenden – die Möglichkeit, Werbung zu umgehen, gibt es bei der Out-of-Home-Werbung nicht: Werbung im öffentlichen Raum ist in unserem Alltag omnipräsent. In diesem Beitrag zeige ich, welche Rolle Out-of-Home-Werbung (OOH) im Mediamix spielt und spreche mit einem Experten aus der Branche über neue technische Möglichkeiten und Funktionen in der Aussenwerbung. Out-of-Home-Werbung […]

Weiterlesen…

Das 1×1 der Anrede, zweiter Teil: Gendern

Tweeks_Header_Issue_52

Ein klares Muss für die einen, eine Verkrüppelung der Sprache für die anderen: Das Gendern ist Teil des öffentlichen Diskurses zur Gleichstellung der Geschlechter und führt oft zu hitzigen Diskussionen. Eine einheitliche und klare Regelung gibt es dennoch, oder vielleicht gerade deshalb nicht. Das geschlechtergerechte Schreiben verlangt darum ein Bewusstsein für Sprache an sich und […]

Weiterlesen…

Das 1×1 der Anrede, erster Teil: Du oder Sie?

Tweeks_Header_Issue_51_Ansprache du oder sie

«Sehr geehrte Leserinnen und Leser, es freut uns sehr, dass Sie heute unseren Blog besuchen.» Oder doch lieber «Hoi, schön bist du da!»? Wie ein Unternehmen seine Zielgruppen anspricht, beeinflusst viel mehr als den ersten Eindruck: Die Anrede etabliert sofort ein Setting für die folgende Beziehung. So kann ein ungefragtes Du schnell als unhöflich aufgefasst […]

Weiterlesen…

Warum Werbung gute Musik braucht

Tweeks_Header_Issue_49_02_Musik

Vom kaum wahrnehmbaren Ambientsound bis zum penetranten Ohrwurm: Kaum eine Bewegtbild-Werbung kommt ohne Musik aus. Wir tauchen ein in die Welt der Werbetöne und widmen uns diesmal der Königsdisziplin der musikalischen Kommunikation: dem Werbesong. Wir schauen uns an, welche Funktionen er in der Kommunikation erfüllt und fragen einen Werbesong-Experten, was im Jahr 2020 einen guten […]

Weiterlesen…

eSports-Marketing – the «Next big Thing»?

Explodierende Zuschauerzahlen, Preisgelder in Millionenhöhe und voll besetzte Stadien (zumindest vor Corona-Zeiten): eSports erleben international einen regelrechten Boom. Auch in der Schweiz wird der elektronische Sport immer beliebter – und schafft ganz neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Marketing im eSports-Bereich ist erfolgversprechend: Die Spieler- und Zuschauerzahlen steigen stetig, der Markt wächst. Das Corona-Virus und die daraus […]

Weiterlesen…

Giveaways: Geschenke, die sich lohnen

Das Wort «Giveaways» auf buntem Hintergrund

Mit Giveaways erreichen Marken die Herzen ihrer Kunden – wenn sie denn richtig ausgewählt sind. Wir sagen Ihnen, was es bei der Auslese des richtigen Geschenks an Ihre Kunden zu beachten gilt und zeigen anhand eines Kochbuchs, warum sich gerade Content Marketing hervorragend als Giveaway eignet. Gratis heisst nicht wertlos «Einem geschenkten Gaul schaut man […]

Weiterlesen…

6 Tipps für erfolgreiche Kundenbeziehungen

Titelbild_erfolgreiche Kundenbeziehungen_tweeks_header_issue_44_e

Seit bald 30 Jahren im Agentur-Business kann ich heute behaupten, dass erfolgreiche und nachhaltige Kundenbeziehungen essenziell wichtig sind für den gemeinsamen Erfolg. Gerade in Krisenzeiten sind verlässliche Partnerschaften für beide Seiten besonders wertvoll. Sowohl privat als auch beruflich ist der Aufbau von Beziehungen ein nichtendender Prozess. Das Knüpfen von Kontakten ist zwar ein Anfang, doch […]

Weiterlesen…

«5 Levels of Awareness»: user-zentrierte Kreativität

Tweeks_Header_Issue_42

Bevor wir uns für den Kauf eines Produktes entscheiden, passiert so einiges. Wir informieren uns, wägen ab, vergleichen. Auf unserer Customer Journey bewegen wir uns auf unterschiedlichen Kanälen, wir durchlaufen aber auch unterschiedliche «Levels of Awareness». Dieses 5-stufige Framework wird vor allem in der digitalen und stark individualisierten Kommunikation angewendet. Es zeigt, wie bewusst uns […]

Weiterlesen…

So geht gelungenes Packaging Design

Das Felschlösschen Golden Ale: Packaging und Einzelprodukt

Der 24. April 2020 ist offizieller «Tag des Schweizer Bieres». Die perfekte Gelegenheit, eines unserer Herzensprojekte vorzustellen! Die Lernenden von Feldschlösschen haben ihre eigene Bierkreation, das Lernendenbier Golden Ale, entwickelt. Valencia durfte dazu das Packaging Design erstellen und so an dem Projekt zur Nachwuchsförderung mitwirken. Der gesamte Erlös wird an den Ausbildungsfond des Schweizer Brauerei-Verbandes […]

Weiterlesen…

5 Mythen der Kreativität und was an ihnen dran ist

Creativity

Kreativität, so weit ist sich die Wissenschaft einig, ist die Fähigkeit, etwas Neues und Nützliches zu erschaffen. Bei der näheren Beschreibung aber scheiden sich die Geister. Schon die Suche nach der Definition, was denn neu oder nützlich bedeutet, kann scheinbar ins Unendliche fortgeführt werden – eine allgemeingültige Antwort gibt es nicht. Genau wie um die […]

Weiterlesen…

Auf Fotoreportage bei Winzer Valsangiacomo

Ein Glas Wein und ein paar Schlüssel auf einem Holzfass

Die Ausgabe 2020 des Mondovino Weinberaters liegt seit Februar in allen Weinabteilungen von Coop auf. Valencia wurde zum zweiten Mal mit der Konzeption, Redaktion und Realisation des 76-seitigen Magazins betraut. Ein weiteres Highlight für die Valencia Weinmacher! Für eine Fotoreportage reiste Art Director Jan Kempen zusammen mit Mondovino Weinexperte Timothée Boltz und Fotograf Roland Tännler […]

Weiterlesen…

Okay Google, was ist Voice Search SEO?

Symbol für Voice Assistant

Auf Smartphones standardmässig installiert sind Siri, Alexa & Co. jederzeit bereit, Informationen zu liefern, zu navigieren oder einfach zu unterhalten. Dass wir mit den intelligenten Helfern beinahe wie mit einer Person interagieren können, hat Einfluss auf die Art, wie wir Suchmaschinen nutzen und darauf, welche Ergebnisse die Suchmaschine liefert. Was bedeutet das für die Suchmaschinenoptimierung? […]

Weiterlesen…

Motion Design von der Steinzeit bis heute

Motion Design Titelbild Tweeks

Etwas zum Leben erwecken – das bedeutet der Ausdruck «Animation» in seiner Ursprungssprache Latein. Die Animation, kombiniert mit audiovisuellen Disziplinen und moderner Technik, kann aber noch viel mehr als das: Motion Design erklärt, weckt Emotionen und unterhält. Aus der Werbe- und Filmwelt ist es heute nicht mehr wegzudenken. «Animation» aus der Steinzeit Das Bedürfnis, Bewegung […]

Weiterlesen…

Data-Driven Marketing: Basics erklärt, Nutzen analysiert

Ballone mit Postkarten, die in die Höhe steigen

Für viele Unternehmen ist Data-Driven Marketing nicht mehr als ein entferntes Thema, dem man sich «bald einmal» annimmt. Der Grund: Viele wissen nicht so recht, was Data-Driven Marketing wirklich für den Marketing-Alltag bedeutet. In diesem Artikel erkläre ich deshalb, worum es eigentlich geht, was Unternehmen brauchen und wie Sie und Ihre Kunden davon profitieren. Worum […]

Weiterlesen…

Sammeln, punkten, profitieren: Was Treueprogramme heute leisten

Notizzettel an einer Wand

Jeder Schweizer und jede Schweizerin kennt sie, fast alle nutzen sie: die Treueprogramme. Und auch bei Unternehmen erfreut sich das Konzept «Einkaufen und belohnt werden» grosser Beliebtheit. Die Anzahl Treueprogramme in der Schweiz wächst stetig. Aber was genau leistet ein Treueprogramm – auf Kunden- und auf Unternehmensseite? Und wie können sich Anbieter von Treueprogrammen von […]

Weiterlesen…