In Werbe- und Marketingkreisen ist «Content Marketing» mittlerweile zum Buzzword geworden. Unternehmen stellen damit die Interessen von Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt. Gleichzeitig ist Content Marketing ein Instrument, um in der Informationsflut positiv aufzufallen. Was es dafür braucht? Eine ausgeklügelte Strategie, richtig gute Inhalte und auch etwas Geduld. Warum haben Sie auf diesen Beitrag […]
Sie verkaufen, informieren, bringen Unternehmen und Kunden näher zusammen: Direktmarketing-Instrumente sind ein wichtiger Teil im Kommunikationsmix. Wir schauen uns zwei wahre Champions dieser Disziplin genauer an: das Direct Mailing und den digitalen Newsletter. Auf den ersten Blick total unterschiedlich, haben sie doch einige Gemeinsamkeiten. Dabei ist keines der beiden Instrumente per se besser als das […]
Sport-Teams haben sie, Wettbewerbe wie die Olympischen Spiele oder die Fussball WM sowieso, aber auch Vergnügungsparks und generell Marken, welche sich an Kinder richten: Maskottchen, die Wappentiere der Neuzeit. Alles Kinderkram? Die Euro-Maus heisst Kinder im Europapark willkommen, Tony der Tiger verkauft süsse Cornflakes und der Rote Vari JaMaDu steht bei Coop für kindergerechtes Essen. […]
Wegklicken, stumm schalten, ausblenden – die Möglichkeit, Werbung zu umgehen, gibt es bei der Out-of-Home-Werbung nicht: Werbung im öffentlichen Raum ist in unserem Alltag omnipräsent. In diesem Beitrag zeige ich, welche Rolle Out-of-Home-Werbung (OOH) im Mediamix spielt und spreche mit einem Experten aus der Branche über neue technische Möglichkeiten und Funktionen in der Aussenwerbung. Out-of-Home-Werbung […]
Keine Werbeform fügt sich so nahtlos ins redaktionelle Umfeld ein wie «Native Advertising». Ist das gut? Ist das schlecht? Ist das das Ende des Journalismus? Ich beantworte alle drei Fragen mit Ja. Wenn wir Native Advertising als Werbung im redaktionellen, heimischen, gewohnten oder gelernten Umfeld betrachten, ist auch dieser Blogbeitrag als ein Native zu betrachten. […]
Vom kaum wahrnehmbaren Ambientsound bis zum penetranten Ohrwurm: Kaum eine Bewegtbild-Werbung kommt ohne Musik aus. Wir tauchen ein in die Welt der Werbetöne und widmen uns diesmal der Königsdisziplin der musikalischen Kommunikation: dem Werbesong. Wir schauen uns an, welche Funktionen er in der Kommunikation erfüllt und fragen einen Werbesong-Experten, was im Jahr 2020 einen guten […]
Explodierende Zuschauerzahlen, Preisgelder in Millionenhöhe und voll besetzte Stadien (zumindest vor Corona-Zeiten): eSports erleben international einen regelrechten Boom. Auch in der Schweiz wird der elektronische Sport immer beliebter – und schafft ganz neue Möglichkeiten für Werbetreibende. Marketing im eSports-Bereich ist erfolgversprechend: Die Spieler- und Zuschauerzahlen steigen stetig, der Markt wächst. Das Corona-Virus und die daraus […]
Mit Giveaways erreichen Marken die Herzen ihrer Kunden – wenn sie denn richtig ausgewählt sind. Wir sagen Ihnen, was es bei der Auslese des richtigen Geschenks an Ihre Kunden zu beachten gilt und zeigen anhand eines Kochbuchs, warum sich gerade Content Marketing hervorragend als Giveaway eignet. Gratis heisst nicht wertlos «Einem geschenkten Gaul schaut man […]
Die Ausgabe 2020 des Mondovino Weinberaters liegt seit Februar in allen Weinabteilungen von Coop auf. Valencia wurde zum zweiten Mal mit der Konzeption, Redaktion und Realisation des 76-seitigen Magazins betraut. Ein weiteres Highlight für die Valencia Weinmacher! Für eine Fotoreportage reiste Art Director Jan Kempen zusammen mit Mondovino Weinexperte Timothée Boltz und Fotograf Roland Tännler […]
Etwas zum Leben erwecken – das bedeutet der Ausdruck «Animation» in seiner Ursprungssprache Latein. Die Animation, kombiniert mit audiovisuellen Disziplinen und moderner Technik, kann aber noch viel mehr als das: Motion Design erklärt, weckt Emotionen und unterhält. Aus der Werbe- und Filmwelt ist es heute nicht mehr wegzudenken. «Animation» aus der Steinzeit Das Bedürfnis, Bewegung […]
Jeder Schweizer und jede Schweizerin kennt sie, fast alle nutzen sie: die Treueprogramme. Und auch bei Unternehmen erfreut sich das Konzept «Einkaufen und belohnt werden» grosser Beliebtheit. Die Anzahl Treueprogramme in der Schweiz wächst stetig. Aber was genau leistet ein Treueprogramm – auf Kunden- und auf Unternehmensseite? Und wie können sich Anbieter von Treueprogrammen von […]
Das Ausdenken von kleinen, aber äusserst wichtigen «Hacks» zwischen den verschiedenen Stufen der Customer Journey ist eine der aktuell gefragtesten Skills einer modernen Kommunikationsagentur: Sie befeuern die «Reise» hin zum treuen Kunden. Hacking ist heute so gefragt, weil die Anforderungen an Kampagnen sich in letzter Zeit massiv verändert haben. Ging es früher um das blosse […]
Mit den ersten kühleren Tagen naht nicht nur der Herbst, sondern für viele von uns auch der Zügeltermin. Und auch wenn es nicht in eine neue Wohnung geht, machen wir uns im Herbst gerne unser «Nest». Der Umzug und die damit verbundenen Einrichtungstrends fallen nicht nur beim «Window-Shopping», sondern auch beim Surfen im Internet ins […]
Neue Medien und veränderte Konsumgewohnheiten zwingen die Werbebranche, neue Wege zu gehen. In der Wahl der Kommunikationskanäle genauso, wie in der Art der Botschaftsvermittlung. Braucht es dazu mehr Glitzer? Valencia Creative Director Simone Fluri und Senior Texter Sebastian Refardt haben sich Gedanken gemacht. Im letzten Jahrzehnt hat sich die Art, wie Medien konsumiert werden, dramatisch […]
Am 25. Mai 2018 tritt die neue europäische Datenschutzgrundverordnung in Kraft (lesen Sie dazu auch: Was bedeutet die neue EU-Datenschutzverordnung für die Schweiz?). Was sie für Konsequenzen haben wird, sorgt in unserer Branche im Moment für Unsicherheit und Unruhe. Noch ist schwierig abzusehen, wie sie insbesondere die Welt der Internetwerbung verändern wird – und das […]
Vor zehn Jahren fing es an, und dann waren sie plötzlich überall: Die Murmelmania, Nanomania und Was-weiss-ich-für-Manias, abwechselnd mit dem Coop Abenteuer Natur und Garten und Reise durch die Welt des Wissens, zwischendurch Aldis Welt in Farbe, und wieder Coop und Migros mit emojis, Wichteln und Osterhasen… Die Aufzählung ist nicht vollständig und schon gar […]
Die DSGVO ist zurzeit in aller Munde und sorgt auch unter Webmastern für sehr viel Gesprächsstoff. Was es mit diesen fünf Buchstaben auf sich hat, soll in diesem Artikel aufgezeigt werden. DSGVO steht für (die neue) „Datenschutzgrundverordnung“ der EU, die per 25. Mai 2018 in Kraft treten wird. Die Thematik „Datenschutz“ ist in Zeiten von google, […]
Blockchain, Bitcoin, Ethereum usw. sind in aller Munde. Doch was liegt für uns «Werber» drin? Was könnten die Blockchains für unsere Branche bedeuten? Sicher werden die Blockchains den Mediaeinkauf und insbesondere das Reporting revolutionieren und den Bereich Monetarisierung von beispielsweise Content vereinfachen. Aber auch viele neue kreative Anwendungen sind denkbar. In der Valencia Gruppe beschäftigen wir […]
Ästheten meinen oft «eine der hässlichsten Farbkombinationen überhaupt»: Rot-Blau. Doch es gibt auch Stimmen, die sagen, dass die Farben Rot und Blau ein schon fast heiliges Bündnis formen und die Farbkombination schlechthin ergeben. Klar, das ist letztlich eine Frage des persönlichen Geschmacks und über Geschmack lässt sich bekanntlich nicht streiten. Ich selber würde mich als […]
Humor in der Werbung ist ein cleverer Trick, der – wie jede Meisterdisziplin – ganz leicht wirkt, aber gar nicht so leicht zu zaubern ist. Genau aus diesem Grund trauen sich viele Unternehmen nicht so recht, ihre Kunden zum Lachen zu bringen. Was, wenn die am Schluss nicht mit einem lachen, sondern über einen? Schliesslich […]
